На какой период времени размещать наружную рекламу?
Выбор срока размещения наружной рекламы зависит от нескольких факторов – это цели, тип продукта и рекламный бюджет. В данной индустрии стандартным циклом считается 1 месяц или 4-х недельный период. Но для каждого проекта предусматриваются индивидуальные подходы.
В зависимости от специфики бизнеса предусмотрены рекомендации по срокам.
- По типу спроса на товар:
- Ежедневный: если рекламируется товар, который люди покупают постоянно (продукты, бытовая химия), то минимальный рекомендуемый срок – 2 месяца.
- Ежеквартальный: для товаров, которые покупаются раз в несколько месяцев (мелкая техника, одежда), то размещать надо на 3 месяца.
- Редкий или дорогой: недвижимость, авто, мебель требуют длительного прогрева аудитории, поэтому размещать наружную рекламу надо на 6+ месяцев.
- По целям рекламной кампании:
- Анонс события: для сообщения об открытии магазина, распродаже или концерте, информацию надо размещать на 2-4 недели.
- Вывод нового бренда: для формирования узнаваемости требуется 3-6 месяцев.
- Навигация: щит или указатель может служить ориентиром в течение 12+ месяцев.
Фактор «постоянства»: что это такое?
Важно учитывать, что одно и то же изображение на одном и том же месте со временем аудитория перестает замечать. При длительном размещении (от 3-х месяцев) рекомендуется каждые 1-2 месяца менять макет, сохраняя общий стиль. Обновлению подлежат визуальный ряд и предложение.
Важно следить за результатом действий. Размещение наружной рекламы – это возможность стать ближе к потенциальным клиентам. Чем больше и чаще люди слышат о бренде, тем быстрее начинают ему доверять. Стоит делиться полезными акциями и предложения с помощью уличных конструкций.
