Наружная реклама: вернемся к истокам
Новые технологии и развитие новых технологий в наружной рекламе, в первую очередь основаны на дизайнерских разработках, причем в любой рекламной сфере деятельности. Именно дизайн является одним из наиболее стратегически важных качеств, которое определяет эффективность использования данной сферы деятельности.
Возьмём к примеру, одну из распространенных отраслей рекламной деятельности – наружно рекламу, которая имеет богатую историю, многовековую, со своими за и против, плюсами и минусами, удачными проектами и неудачными. Первое, что бросается сразу же в глаза, исходя из истории, тот факт, что наружная реклама была сформирована под натиском влияния хозяйственно-экономической жизни, культуры общества, искусства. Дизайн и информационная часть, развивались параллельно технологиям. Дизайнерские решения, оформление рекламы в какой-то степени стремились к более внятному, лучшему и доходчивому информированию потребителя.
Соответственно была задумка создать между потребителем и рекламой некий коннект, который сможет привлекать и информировать потребителя. Наружная реклама считается одной из самых результативных сфер продвижения, которая предполагает недифференцированное восприятие на ряду со многими средствами, которые организовывают городскую среду и все окружающее. Реклама не может стать препятствием для городского транспорта, домов, павильонов или торговых киосков. В какой-то степени именно реклама, дает возможность магазинам и многочисленным киоскам существовать.
По сути наружная реклама или любая другая реклама, служит в качестве особого представителя товаров и услуг, новинок и акций тех или иных компаний, которые попали или собираются попасть на рынок потребителей. Одним из наиболее популярных и часто применяемых видов наружной рекламы является конструкция, частью которой является баннер-плакат. Это статичная конструкция, которая размещается где-то близ проезжей части, обладающая большими размерами, кратким текстом, агитационным посылом, четкой информацией и изображением, которое дополняет и полностью раскрывает суть рекламы. Плакат создает основу рекламной конструкции. Однако, чтобы создать хороший плакат, приносящий доход, необходимо придать этой детали, информативность и потребительскую ценность.
