Интересные факты из истории кованых вывесок: со времен средневековья и до настоящего момента

Кованые вывески — один из самых древних, изящных и оригинальных видов наружной рекламы. Европейская цивилизация веками пользуется этими источниками информации, а они служат верой и правдой до наших дней. Как и раньше, они выполняют две основные функции — являются оригинальным фасадным украшением и доступным средством информирования.

Экскурс в историю: самые популярные эмблемы мастеров-цеховиков

В современном мире кованые вывески как никогда популярны и востребованы. Они могут позволить себе замечательно выделиться на фоне современных лайтбоксов и различных вывесок с неоновыми подсветками, бегущей строкой или прочими инновационными наворотами. В своей простоте они таят изыск и налет времени, который мимовольно приковывает взгляд прохожих. Это действенный маркетинговый прием, эффективный инструмент, выразительное и оригинальное архитектурное украшение.

Если говорить об истории возникновения кованых вывесок. то стоит вспомнить Средневековую Европу — 900 лет назад такие рекламные элементы были цеховыми знаками отличий всевозможных гильдий ремесленников. Вывески встречались рядом с мастерскими:

• кузнецов;
• цирюльников;
• трактирщиков;
• виноделов;
• аптекарей;
• пекарей;
• трубочистов и стекольщиков.

Такие указатели на фасадах зданий помогали тем гражданам, которые тогда не умели читать-писать без труда отыскать нужного мастера или лавку. Так что смело первые кованые вывески можно назвать прототипом современных навигационных указателей.

Тогда только представитель одной из цеховых гильдий имел право разместить такой знак — это помогало местным ремесленникам не допустить в город пришлых мастеров, которые составляли им конкуренцию. При этом у каждого цеха была своя эмблема, отражающая, иллюстрирующая суть одного из профессиональных сообществ. Традиционно такие эмблемы содержали инструмент или набор, которые характерны для представителей определенных профессий. Реже это был образ одного из святых-защитников и покровителей конкретного ремесла. Похожим знаком мастера клеймили свою продукцию. Так и вырабатывался корпоративных стиль, зарождался маркетинг.

Так, например, кованое солнце встречалось на вывески таверны. Его основой служил металлический диск, который начищали до блеска и он давал отличное отражение при свете солнца и луны. Чем вам не прототип современной подсветки?! Все жаждущие отдыха безошибочно находили этот стратегический объект в любое время суток. А вот виноделы выбрали своим геральдическим символом виноградную лозу.  Она без недосказанности и двусмысленности сообщала о занятии этого представителя цеховиков. В аптекарской символике мало что изменилось за века — в далеком прошлом это также была чаша со змеей.

Мясники украшали свои вывески ягненком, трубочисты — кованой щеткой. Услуги последних в Средневековье были востребованными и пользовались спросом. Кстати, некоторые регионы Германии и в наше время сохранили память об этой профессии — земли условно подразделяются на трубочистные округи. Их насчитывается несколько тысяч. 

А вот эмблема стекольщиков не сразу вызывает ассоциативные реакции — в ней присутствовали витражные элементы. Находчивые и предприимчивые рекламщики тех далеких времен скрепляли небольшие цветные стеклышки полосками свинца. В результате получалась витражная рама. Символом пекарей был калач, который в южных регионах Германии назывался брецелем. Как говорит легенда, такой символ придумал провинившийся пекарь. Правитель пообещал ему прощение, но потребовал испечь хлеб, сквозь который можно три раза увидеть солнце.

Это малая часть тех цеховых кованых вывесок, которые были популярны в Средневековой Европе и являлись часть декоративно-прикладного искусства.

Кованые вывески в наши дни

Традиции прошлых лет служат вдохновением для кузнецов в наше время — они активно используют средневековые мотивы при создании дизайна современной наружной рекламы. А вот конструкция кованых вывесок за прошедшие тысячелетия практически не трансформировалась — она содержит два основных элемента. Это сама вывеска и кронштейн, который ее держит. Чаще всего конструкцию подвешивают на цепь. Такая наружная реклама отлично гармонирует с фасадной иллюминацией. Современные технологии позволяют создавать эффект состаренной фактуры — имитируют тысячелетнюю  патину, которая к тому же еще и надежно защищает изделие из металла от коррозии.

Кованая вывеска сейчас — это эффективный и оригинальный рекламный инструмент, позволяющий выгодно выделиться на общем фоне наружной рекламы. Кроме этого такой подход дарит ощущение надежности и позитивно отражается на имидже заведения, в котором чтут традиции. Он  — гарант заочного доверия клиентов. При быстротечной смене тенденций в области изготовления наружной рекламы, кованые вывески продолжают держать марку и при этом сохраняют свою актуальность.