Психологические функции рекламы
С началом XX века развитие рекламы и ее распространение по миру приобрело колоссальные масштабы. Рекламная индустрия стала самостоятельно развивающимся механизмом, к тому же, руководящим определенными аспектами жизни людей.
Способы воздействия рекламы нельзя назвать стандартными. Ведь речь идет о тонкостях психики человека и особенностях восприятия им окружающего мира. Стало быть, и реклама действует разносторонне и не всегда стандартно, затрагивая при этом и экономическую сторону жизни людей, и социальную. Все это представлено в сложную витиеватую схему, основанную на определенных неизменных стандартах.
Во-первых, положительный результат будет достигнут только в случае, если потребление продукции будет постоянным, неизменным и непрекращающимся. Таким образом обеспечивается благосостояние общества и стабильное экономическое развитие.
Чтобы каждый потребитель всегда был в курсе событий, имел максимальное и достаточное представление о том или ином товаре, его необходимо все время информировать. Как? С помощью рекламы, конечно же.
К примеру, специалисты рекламных агентств Сочи знают, что наличие информации о продукте обеспечивает высокий уровень его покупательной способности. Потребителю нужно все время напоминать о товаре. И не важно, что он собой представляет: чайник, функционал которого практически неизменен на протяжении уже многих лет, или мобильный телефон, «начинка» которого модифицируется чуть ли не каждый месяц.
Чем чаще потенциальный покупатель видит бренд, тем лучше он его запомнит, а вероятность того, что он привлечет его внимание в качестве будущей покупки, возрастет – это неоспоримый факт.
Во-вторых, реклама хранит один секрет и связан он непосредственно с потребителями: человек не всегда покупает то, в чем действительно нуждается. К примеру, у вас в доме закончился хлеб. «Открывать Америку» вы точно не станете – поиск в интернете информации о хлебных новинках не пригодится, потому что о нем известно абсолютно все. Потребность подвигнет вас на поход в магазин.
А если речь вовсе не о физических или первичных потребностях? Ради удовлетворения эстетических желаний вы решаете приобрести резной подсвечник. Почему вдруг вам этого захотелось?
Да просто каждый человек желает видеть вокруг себя красоту. А в это же время задачей производителей предоставить вам максимальную информацию об этих подсвечниках. Или же оповестить о них раньше, чем возникнет желание покупки – все для того, чтобы вызвать его в вашей голове.
Эту покупку можно назвать «внеплановой», а именно таким образом большинство производителей и совершенствуют свой бизнес и получают прибыль. Эпоха потребления – это направленность на огромное количество товаров, повторяющих друг друга. Большинство из них не являются товарами первой необходимости, поэтому перед рекламщиками встает важная задача: сделать так, чтобы покупатель нуждался в товаре. Выполнить это под силу только талантливым специалистам, знающим свое дело в совершенстве.
