За кулисами рекламной индустрии
Рекламная индустрия – это колоссальная по своим масштабам «фабрика чудес». Искусство создания уникальных шедевров, являющееся взлетной некой взлетной полосой для рекламщиков. С другой стороны, это наука, имеющая четкие правила, методы и, даже, скрытые приемы. Следование им и грамотное выполнение всех необходимых пунктов – залог положительных результатов.
Если говорить о базовых требованиях – это определение целевой аудитории, в сторону которой будет направлена информация; создание подробного плана и выработка концепции. Без этого ни одна рекламная кампания не состоится.
Тогда о каких приемах идет речь? Чем же они так важны? Расшифруем то, о чем мы говорили выше. В данном случае говорим о специфических методиках, основывающихся исключительно на подсознании человека и особенностях его восприятия.
Рекламщики имеют в своем арсенале некоторые «козыри», которые действительно работают. Важно, конечно, отметить, что они не наносят вреда зрителям и не оказывают пагубного влияния его психику.
Например, реклама, целевая аудитория которой представлена детьми, самым грамотным образом построена на «факторе нытья». Содержание информационного ролика спланировано так, что не может не привлекать маленьких зрителей и не побудить их заиметь тот или иной товар. Далее каждый ребенок обратится к своему родителю с просьбой о покупке рекламируемой вещи. И будет, обязательно, просить до тех пор, пока не получит желаемое прямо в руки. Таким образом, сработает то, на что рассчитывают создатели ролика.
Для достижения идентичной цели применяются и «условия эффективности». Продукт, который рекламируется, не находится в кадре один. В данном случае он окружается различными объектами, которые должны вызвать у смотрящего человека только положительные эмоции. Это может быть живая природа, яркие и сочные цвета. Где это уместно, может быть применен и детский смех на фоне действий в ролике.
Интересен, также, индивидуальный подход к людям. Так как все мы можем быть либо скептиками, либо нет, то рекламные кампании могут рассматривать данный факт как еще один источник выгодного продвижения товаров. Теперь подробнее: информационный ролик, рассчитанный на скептиков, исключает наличие конкретных фактов и доказательств, так как они будут абсолютно неэффективны. В обратном случае, для людей, не склонных к скептицизму, реклама станет более убедительной, если будет содержать в себе больше конкретных фактов.
Все вышеописанные приемы подходят не только для создания информационных видеороликов, но и для конструирования наружной рекламы. Неизменной остается ее безвредность для людей и влияние, которое она будет оказывать. Важно, также, учитывать позитивную направленность любого источника информации, ведь он имеет самое непосредственное отношение к эмоциональному состоянию человека.
Например, наружная реклама Краснодара учитывает все необходимые условия при создании качественного информационного проекта, оказывая только положительное влияние на зрителей и потенциальных покупателей.
